新華社杭州11月14日電 題：AI主播“雙11”直播帶貨 業(yè)績不輸真人

　　新華社記者殷曉圣、張璇

　　“OMG！”“買它！”……“雙11”期間，AI虛擬主播現(xiàn)身直播間，替代真人主播帶貨。AI主播形神兼?zhèn)?，聲音、情緒、動(dòng)作接近真人，不僅能聽會(huì)說，還會(huì)跳舞、說唱，和千萬名消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)、介紹商品。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，直播已成電商等領(lǐng)域的標(biāo)配，由于真人主播成本高、在線時(shí)間有限，由人工智能驅(qū)動(dòng)的虛擬主播將成為很好的替代方案。

　　“雙11”期間，飛利浦、歐萊雅、聯(lián)合利華和歐舒丹等國際品牌使用了AI主播帶貨。飛利浦有6家核心店鋪開通了虛擬主播功能，嘗試真人與虛擬主播相結(jié)合，保證店鋪直播間24小時(shí)不間斷直播，延長了服務(wù)和銷售時(shí)間。

　　“上線AI主播后，直播間每天的觀看人數(shù)紀(jì)錄都不斷刷新，*高達(dá)到近8萬觀看人次。在某些核心指標(biāo)上AI主播甚至和真人主播不相上下。”飛利浦天貓平臺(tái)負(fù)責(zé)人向靜說。

　　記者從開發(fā)AI主播的阿里巴巴達(dá)摩院了解到，這款主播融合了達(dá)摩院*前沿的認(rèn)知智能和感知智能技術(shù)，其表情動(dòng)作、直播內(nèi)容可以根據(jù)直播情況實(shí)時(shí)變化。比如，當(dāng)虛擬主播喊出 “OMG！”時(shí)，會(huì)配合展現(xiàn)相應(yīng)的嘴型、表情和肢體語言動(dòng)作，顯示驚訝的神態(tài)。

　　在食品品牌三只松鼠的直播間，每當(dāng)真人主播下播，一個(gè)可愛的短發(fā)卡通女孩就會(huì)接管直播間，熟練地向顧客介紹店里的各色堅(jiān)果和零食。店里600多款商品，每件產(chǎn)品的特色、口感、優(yōu)惠政策，她都介紹得頭頭是道。

　　“在虛擬主播的幫助下，11月1日到3日，我們完成了800萬元的天貓直播銷售額?！比凰墒笾辈ヘ?fù)責(zé)人劉書財(cái)說，AI主播的業(yè)績幾乎與一名真人主播相當(dāng)。

　　劉書財(cái)透露，下一步計(jì)劃借助達(dá)摩院技術(shù)孵化一批三只松鼠的IP卡通形象，成為未來的虛擬主播，探索公司品牌營銷的更多可能。

　　達(dá)摩院智能服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人趙昆表示：“虛擬主播背后是一套復(fù)雜的算法和工程體系，涵蓋了視覺、語音、自然語言處理等多模態(tài)融合算法，這是機(jī)器能夠和人自然溝通的基礎(chǔ)；未來，我們會(huì)繼續(xù)將這套人機(jī)交互技術(shù)應(yīng)用到金融、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域?！?div id="s6vhjz3" class="adEditor">